Link Building
Ce înseamnă Link Building?
Link building este practica de construire de hiperlinkuri unidirecționale (cunoscute și sub numele de “backlinks”) către un site web cu scopul de a spori vizibilitatea în ochii Google. Strategiile obișnuite de creare de link-uri includ marketing-ul de conținut, crearea de tool-uri utile, contactarea prin e-mail, crearea de link-uri rupte (broken links) și relațiile publice.
De ce sunt link-urile atât de importante?
Pentru a înțelege acest lucru, va trebui să vă întoarceți în zilele de dinainte de apariția internetului pe Google.
Pe vremuri, motoarele de căutare precum Yahoo! și Alta Vista erau liderii pieței, și își clasificau rezultatele căutărilor 100% pe baza conținutului unei pagini web.
Algoritmul PageRank, devenit acum celebru, a schimbat regulile jocului. În loc să analizeze pur și simplu conținutul unei pagini, Google s-a uitat la numărul de persoane care au accesat acea pagină.
Aproape 20 de ani mai târziu, legăturile sunt încă cel mai bun mod de a determina calitatea unei pagini web. De aceea, backlink-urile rămân indicatorul de clasificare utilizat de Google.
Acestea fiind spuse, datorită unor actualizări precum Google Penguin, Google se concentrează acum pe calitatea linkurilor (nu doar pe cantitatea de linkuri).
Autoritatea Paginii
Este pagina care se leagă de site-ul tău un factor de putere PageRank? Dacă da, această legătură (link) va avea un impact foarte mare asupra clasării site-ului tău.
De fapt, după ani de testare, s-a descoperit că autoritatea paginii care îți face legătura contează mai mult decât orice alt factor.
Acest lucru se datorează faptului că legăturile de la pagini cu autoritate transmit mai multă autoritate (cunoscută și sub numele de PageRank) către site-ul tău.
Deși Google nu împărtășește informațiile PageRank în mod public, le folosește ca bază a algoritmului său.
Se poate verifica cu ușurință un indicator proxy al PageRank-ului (“PageRating”) folosind Semrush.
Este nevoie doar să se introducă un URL în Semrush și se poate verifica Scorul de Autoritate a Paginii (Page Authority Score):
Relevanța site-ului
Când vine vorba de linkuri, autoritatea unui site contează .
Dar contează și relevanța acelui site.
De exemplu, să spunem că ai un site despre postul intermitent.
Și primești un link de la un site cu autoritate… despre servicii de avocatură. Va mai conta acel link?
Conform unui interviu acordat de un fost angajat Google, nu prea.
According to that Google engineer:
“…getting a link from a high PageRank page used to always be valuable, today it’s more the relevance of the site’s theme in regards to yours, relevance is the new PageRank.”
În general, este de dorit să se obțină link-uri de la site-uri cu autoritate… mai exact, site-uri cu autoritate care sunt strâns legate de site-ul tău.
Poziția link-ului pe pagină
Este link-ul tău încorporat într-o bucată de conținut?
Sau este îngropat în subsolul unei pagini?
Se pare că poziția link-ului tău pe o pagină este importantă.
Mai exact, link-urile ascunse în subsoluri și bare laterale nu valorează nici pe departe la fel de mult ca link-urile care se găsesc în mijlocul conținutului unei pagini.
Concluzia? Vrei ca link-urile tale să apară în corpul principal al unei pagini web.
Este link-ul plasat editorial?
Indiferent de locul în care apare link-ul tău pe o pagină, trebuie să te întrebi: “A fost acest link plasat editorial?”
Cu alte cuvinte, a pus cineva un link către tine pentru că a considerat că site-ul tău este extraordinar? Dacă da, acesta este un link editorial.
Sau ți-ai creat un profil pe un site oarecare și ai lăsat un link? Asta nu este un link editorial.
După cum v-ați putea aștepta, Google acordă mult mai multă importanță link-urilor plasate editorial.
Quoth thy Google:
“…creating links that weren’t editorially placed or vouched for by the site’s owner on a page, otherwise known as unnatural links, can be considered a violation of our guidelines.”
Text de ancorare a link-ului (Link Anchor Text)
Textul de ancorare este secțiunea de text pe care se poate face click într-un link.
Se pare că Google folosește textul de ancorare ca un semnal de clasificare.
De exemplu, să spunem că primești un link către site-ul tău cu text de ancorare: “deserturi paleo”.
Google vede acel text de ancorare și spune: “Hmmm. Acest site a folosit textul de ancorare: “deserturi paleo”. Pagina către care se leagă trebuie să fie despre “deserturi paleo”.”
Desigur, ca orice în SEO, textul de ancorare bogat în cuvinte cheie a fost abuzat. Astăzi, construirea multor link-uri cu text de ancorare cu potrivire exactă este considerată ca fiind un spam.
Iată un exemplu pentru a înțelege mai exact:
În concluzie, nu este recomandat link building cu text de ancorare bogat în cuvinte cheie.